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离婚3年后,湖南51岁中专学历阿姨抱走近1亿元现金

资本市场从来都不缺故事。动辄几百万几千万,甚至上亿元资金瞬间涌入,短兵相接之间,或生猛厮杀,或急流勇退,在圈外人看来显得极其刺激和惨烈。而对所有参与者来说,这是一个不见血的战场。

最近这段时间,资本圈里最火的莫过于湖南这家名为梦洁股份的公司。三年前,60岁的老板姜天武突然宣布离婚,瞬间引发轰动,前妻分走市值10亿元股票,秒变亿级女富豪;三年后,又是因为一个女人,梦洁股份的股价犹如脱缰的野马,拉都拉不住,一路狂奔。

本文从梦生、梦起、梦回、梦醒、梦碎5个篇章,叙说梦洁的来龙去脉。

1.梦生

一篇软文引发的轰动

湖南家纺业诞生了不少知名品牌,湖南人基本能说上名的就有梦洁家纺、多喜爱、晚安、富丽真金,这其中最有名的,当属在登陆A股的多喜爱和梦洁家纺。梦洁的历史可追溯到1956年,多喜爱作为后浪,直到1999年才创立。如今两家公司的境遇已是天差地别。

多喜爱上市仅4年多,无奈卖身给从浙江来的包工头大佬浙建集团,除了名字未改,上市公司早被借了身子,换了模样。而梦洁家纺因为顶级流量女人的加持,引来多路资金大军狂追紧随,连监管大棒也没能压下这致命的诱惑。

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淘宝一姐薇娅和马云。

故事开始前,先介绍下这位当下顶级流量的女人,她的名字叫薇娅。对大多数人(直男或者不看直播带货)的人来说,可能连薇娅是谁都不知道。这位站在直播界顶端的女人,是淘宝一姐,因直播带货而成网红,曾一场直播卖出12个集装箱的商品,1年带货300亿,堪称商业传奇。

在铺天盖地的宣传中,薇娅可以说是万物皆可播,几乎没有带不动的货,甚至连售价4000万的火箭都轻轻松松,以极快的速度卖了出去。

梦洁的故事就是从薇娅说起。5月11日下午,梦洁与薇娅旗下公司签署战略合作协议,随后公司品宣部门向媒体推送了通稿。据梦洁介绍,签署协议的内容首次曝光是出现在凤凰网的财经频道,时间为当天19:05:18,随后大量媒体开始介入。

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梦洁称文章首发凤凰财经商讯栏目。

湘财Plus找到了这篇首发文章,有意思的是,这篇文章实际上是一篇营销软文。该文章被发布在凤凰财经频道的商讯栏目下面,来源为“时时企闻网观”,且文章底部有免责声明:此文仅供参考,不作买卖依据。

点开商讯栏目可以发现,该栏目下都是“时时企闻网观”发布的文章,可以说,这个来源实际是凤凰财经频道的软文批发机器。行业内的人都知道,大多数企业都有发软文的需求,所以部分商业网站也投其所好,开设所谓商讯栏目,彼此心照不宣,也算商业网站创收的手段。

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该栏目下均为软文性质文章。

如果不是主动搜索,这篇软文根本无迹可寻,因为商讯栏目在财经频道下连入口都没有。所以,梦洁难逃有故意炒作的嫌疑。

2.梦起

前老板娘抱走近亿元 高管也出手

就是这样一篇软文,引发了接下来9天的高潮,狂热的投机者蜂拥而至,财力雄厚的机构也纷至沓来,资金从千万级别迅速升至以亿元计。而这其中最值得一提的是梦洁的前老板娘:伍静。

5月12日,梦洁牵手薇娅合作的消息被大范围传播,正式拉响了股价狂飙的号角。一时间吹嘘者有之,跟风者有之,有人早已潜伏,有人壮胆而行。

当然,结果没有令投机者们失望,9天8个涨停板,连深交所的关注函都拦不住。梦洁股价创造了上市以来的历史新高,市值翻倍。

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梦洁家纺公司。

不过最大的赢家是梦洁的前老板娘伍静。半个月前,梦洁股份对外发布消息,伍静计划半年内减持不超过1200万股,刚巧不巧的是,正好赶上了这波涨停潮,不得不叹这位阿姨眼光之精准。

5月12日-5月15日,连续4天,伍静频繁出手,卖出手中近720万股股票,将4300万余元现金收入囊中。5月18日,沉寂了两天(休市)的伍静,没有通过竞价交易的方式卖出股票,而是通过大宗交易的方式,再次卖出700万股,收获5300万余元现金。

伍静4次竞价交易的价格都精准的踩在了涨停板上,最后这笔大宗交易还高出当天的涨停价,5次交易合计到手9600万余元真金白银,羡煞旁人。

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伍静、梦洁高管及亲属减持情况。

白花花的银子就摆在眼前,说不眼红是假的。于是乎,梦洁股份董事的儿子、副总经理、副总经理的丈夫也按奈不住那颗躁动的心,抓紧这千载难逢的机会套现。董事张爱纯之子周瑜到手近50万,女副总成艳的丈夫拿走120多万。

成艳赶了晚场,趁7连板后的一天出手366股,捞了笔可以去狠搓一顿的大餐钱:3645元。

顺便一说,成艳的减持属于违规行为。梦洁股份所属是中小板,按照《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》第八条的规定,董监高通过集中竞价交易减持股份,须在首次卖出的15个交易日前向交易所报告并披露减持计划。但成艳作为副总,梦洁此前并未披露其减持计划。

伍静的减持计划在去年年底已露苗头,一起出手的还有她的姐姐伍伟。2019年11月至12月,伍静分6次共减持97万股,收入500万余元。伍伟也是从去年11月起减持,直到今年3月,4次卖出100万余股,收入200多万元。

此次交易之后,作为一致行动人的伍静和姐姐仍持有梦洁12.98%的股份,排除这段时间暴涨的因素,按5月11日的股价计算,姐妹俩仍有近5亿元可以随时套现。

3.梦回

老板执意离婚 海外儿子都劝不住

和大多数夫妻企业不一样的是,伍静作为梦洁的前老板娘,颇为低调。梦洁上市十年,伍静从未出现在公司的董事或高管名单中,反而是其姐姐一直在公司担任董事。

据湘财Plus了解,伍静今年51岁,中专学历,曾在梦洁工作过,如今是自由职业者。

伍静所持梦洁股份从何而来,还得从3年前轰动的天价离婚案说起。2017年,已进入花甲之年的姜天武突然宣布离婚,这一年伍静48岁。

签署离婚协议后,两人平分上市公司股票,姜天武将1.27亿股分割给伍静。这部分股份当时市值超过10亿元,伍静也因此一跃成为超级富豪。

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姜天武与前妻伍静。

这场天价离婚案当时被外界质疑是假离婚,目的是套现。时任副总李军回应称,老板认为妻子思想跟不上他的节奏,他想撸起袖子加油干,一心一意将精力用在事业上来。

李军当时还透露,为了离婚的事,他们曾进行劝解,甚至还特意将姜天武的儿子从美国请了回来,结果都没能劝住。

从长沙被服厂打杂工到上市公司董事长,姜天武自恃对爱和家理解透彻。2014年,姜天武接受甘肃卫视栏目专访时表示:梦洁27年间高管没有离婚的,没有离职的,这是一支传说中不离不弃的团队。

“品格第一,家庭第二,事业第三。”姜天武表示,家庭会摆在事业的前面,所以爱在家庭。

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60多岁的姜天武。

讽刺的是,仅仅过了3年,姜天武就以妻子思想跟不上节奏为由,把家庭抛在了身后,在花甲之年要撸起袖子,狠干事业。

4.梦醒

业绩多年低迷 直播成本过高

聊完姜天武和伍静的往事,我们再回梦洁公司本身,直播带货会是公司的救命稻草吗?梦洁的业绩能撑起翻倍的市值吗?

在回复深交所关注函时,梦洁公布了此前与薇娅的合作模式:阿里V任务平台下单,经选品环节,再通过薇娅在淘宝的直播间销售,公司最后进行费用结算。

尽管双方签订了合作协议,但梦洁没有任何特权,仍需通过下单、选品、进入直播间,才能实现销售。

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薇娅正在直播。

可以说,除了增加产品进入薇娅直播间频次的可能性,和获知部分薇娅粉丝的喜好数据,梦洁这次签约并无其他意义。而只要薇娅愿意,她可以和任何商家签订类似的协议。

数据显示,梦洁通过下单的方式与薇娅合作7次(其中1次尚未结算),去年3次销售470万元,占总营收的比例仅0.18%,今年3次销售812万,占营收比例略有上升但仍未突破1%,仅为0.31%,梦洁支付给薇娅的费用为317万元。

和梦洁去年26亿余元的营收相比,直播带货的这点收入目前还不值一提。当然,从数据看,薇娅的直播带货能力毋庸置疑,7次并非专场的直播,实现1200万余元的销售额。

湘财Plus统计了梦洁股份近10年的业绩情况,公司营收走出2016年的低谷后,增长较快,2018年突破20亿元,去年再次上升达到26亿元。不过,公司净利润持续多年低迷,去年仅增长1.19%,为0.95亿元,和10年前仅相差30万元,而当年的营收才8.55亿元。

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梦洁股份10年间的业绩情况变化。

罗莱生活作为家纺行业的龙头,一直处于领跑地位,2017年的突然爆发,更是将小弟们远远甩在身后。梦洁股份与水星家纺、富安娜的收入相差不大,且近三年差距在逐渐缩小。但从净利润上看,梦洁股份已经被前三家企业远远甩开。

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家纺业4家上市公司近十年营收变化。

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家纺业4家上市公司近十年净利润变化。

富安娜的成本收入比是四家企业中最低的,去年仅48%,因此富安娜虽然营收比罗莱生活少20亿多元,但净利润也有5.1亿元。梦洁股份的成本收入比为58%.87%,低于水星家纺的62%,但净利润已连续4年垫底。

梦洁寄希望直播带货给公司业绩带来转折,但从成本看,虽然减少了门店及部分营销费用,但其成本并不低。薇娅去年3次直播拿走销售收入的22.21%,今年拿走了26.26%。

5.梦碎

股价过山车式陡降

事实上,梦洁根本没有把直播带货做大的想法,反而是准备把干洗店做强。根据年报披露的经营计划,2020年梦洁的发展思路是:加快智慧零售布局,推进渠道与洗护服务快速下沉。

在梦洁的年报中,“直播”只出现过一次,是为了加快智慧小店下沉。梦洁表示,一屋好货平台与终端门店完全融合,已成为终端门店重要的流量入口将结合社群,直播等新兴的销售模式,与顾客建立更直接的连接,提升终端门店的盈利能力。

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梦洁的干洗店品牌。

而对于洗护服务,梦洁给予了更重要的战略地位,称洗护服务将成为2020年重要的业绩增长点。梦洁要求快速推进洗护终端布局,结合一屋好货平台,洗护服务覆盖公司所有终端。

尽管外界对姜天武质疑颇多,但这位撸起袖子猛干的老爷子并不在乎,对外放话:与薇娅签约只是公司以顾客为导向的C2M(用户直连制造)战略的延续,未来还有更多布局浮出水面。

老爷子还表示,计划联合湖南广电以及长沙高校,培养自己的网红。

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长沙,梦洁家居生活馆。

披露和薇娅合作的数据后,梦洁的股价开始过山车式回落,8个板至5月26日已跌去2个板,和这轮市值最高峰相比,已经蒸发近20亿元。

去年,A股走出了工业大麻、人造肉、5G、稀土等概念,今年已经过渡到口罩、大米、头盔、直播带货等,尽管当前已经处在高度发达互联互通社会,但信息鸿沟并未缩小,反而越发撕裂,捕风捉影者更是无数。

作为普通韭菜,要有勿追高的警惕,更要有见好就收的觉悟。

撰稿/湘财Plus 制图/湘财Plus 统筹/湘财网

本文首发于湘财网,系版权作品,未经湘财网授权,不得转载、摘编。

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